На радость СМИ, темпы восстановления отрасли после кризиса ускорился. Если вы считаете, что данные ВРК, затем в конце года, в рекламном пироге, как ожидается, вырастет на 20,6% до 10,9 млрд долларов. Полгода назад коалиция была настроена более пессимистично и прогнозировали рынке 12% годового роста.

 

ВРК хотя аналитики предупреждают, что еще понравится. «Положительная динамика на рынке, и показывает определенный объем отложенного спроса на рекламу, а не на восстановление экономики страны», — пишут они. В разгар кризиса в 2014-2015 году многие рекламодатели отреагировали на события в Украине слишком жестко. «Рекламные бюджеты были сокращены даже больше, чем просил от реальной рыночной реальности», — подчеркнул в WRC. Так что в 2016 году динамика восстановления рекламного рынка и опережает рост экономики.

Рекламодатели пользуются неудовлетворенный спрос

Самая большая надежда на военно-революционный Комитет королевы медиа-рынка — телевизионная реклама. По ее прогнозу, этот сегмент будет расти на 26% до 5,3 млрд грн. В декабре 2015 года ВКР дать гораздо более ограниченную оценку увеличившись на 16%.

Если прогнозы экспертов коалиции будет сделано, это будет означать, что рынок ТВ-рекламы в году, по крайней мере в гривневом эквиваленте достигнет докризисного 2013. Тогда объем рынка телевизионной рекламы составил 4,9 млрд грн. И в 2014 году, с началом неблагоприятных политических и экономических событий, этот сегмент сократился на 20%.

На оживление рынка ТВ-рекламы видно и крупнейших медиа-холдингов. «Наша оценка: в первой половине 2016 года, рост составит 40%. В конце года она составит 30%», — говорит PR-директор группы от starlightmedia Ольга Ваганова.

В группе 1+1 медиа считают, что в этом году телевизионный рекламный рынок вернется на докризисный уровень в 2013 году. Они прогнозируют рост рынка на 15-20% в отношении 2015 года. Повод для оптимизма есть. В первой половине 2016 1+1 медиа уже заработал на 40% больше, чем за аналогичный период 2015 года.

«Медиа группа Украина», также положительные. В первом полугодии, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рост выручки группы составил около 27%. «Если не будет сильных потрясений в экономике, рост рынка телевизионной рекламы могут быть еще большие обороты», — говорит директор сейлз-Хауса Mediapartnership (Медиа группа Украина) Юлия Костецкий.
Доходы телеканалов увеличивается в основном за счет увеличения цен на рекламу. Во времена повышения цен осенью 35% заявили StarLightSales. Примерно такой же процент планируют увеличить цены на рекламу и плюсы.

Костецкий звонки и дополнительные факторы роста. Во-первых, возврата из около 20 брендов, которые не были доступны в прошлом году или два. Во-вторых, создание новых категорий рекламодателей на ТВ (образование и работа, Электронная коммерция, химия). В-третьих, Рекламная деятельность македонских производителей. По ее словам, лидеры увеличивают свои рекламные бюджеты за первое полугодие рекламодатели в таких областях, как косметика (+79%), лекарства (+53%) и здравоохранения (+56%).

ТВ быстрый интернет

Из-за отложенного спроса и инфляция роста телерекламы в 2016 году должны выйти еще реклама в Интернете. Согласно обновленному прогнозу ВРК, этот сегмент вырастет всего на 21% до 2,8 млрд. грн. Управляющий партнер цифрового агентства PlusOne Da и Максим Savanevsky считает этот прогноз реалистичным. Он добавляет, что Интернет-реклама будет расти не только за счет инфляции, но и за счет появления новых игроков на рынке. По его словам, в интернете есть много небольших магазинов в Интернет, что влияет на рост рекламного рынка.

 

1+1 медиа добавил, что одной из основных категорий рекламодателей на интернет — компании FMCG — похожий на телевизор. По данным группы, руководители бюджеты на рекламу в интернете компании, занимающиеся электронной коммерцией (Rozetka.ua новое сообщение электронной почты, modnaKasta и т. д.). Таким образом, в отличие от телевидения, Интернета практически нет рекламы лекарственных средств.